5月12日，第三届“双品网购节”（品牌消费、品质消费）落幕。
这个由商务部、工业和信息化部、国家邮政局和中国消费者协会共同指导的网上购物节，持续15天时间。
湖南省数字商务协会多家会长企业参加双品网购节，引导消费新趋势。
活动期间，累计上线参与品牌数32409个，发放各类优惠券、折扣券金额超过7282.78万元，实现总成交额71712.85万元。
成交额背后，折射出怎样的线上消费新趋势？侃财君跟你分析分析。
年轻人追“土货”，“家乡味道”热销
“过年没回家，‘五一’又加班，只能通过‘买买买’，来治愈我的湖南胃了。”在广州上班的娄底妹子杨莉，在“兴农小店”上买了2袋酱板鸭、3份香辣豆皮、2瓶剁辣椒，领取优惠券后，价格实惠。
活动期间，湖南创领运营的 “兴农小店”上，海鸭蛋单日最高销量8000份、臭豆腐（熟食）总销售额超18万元，香肠、鱼头酱、脆脆鸭肠、新化白溪豆腐乳等原产地的“土味”、“家乡味道”产品热销。
杨莉的选择不是个例。她告诉侃财君，越来越多年轻人选择在网上购买家乡土特产，即便出门旅游给亲朋好友带“手信”，也会选择在网上下单，轻松回家。
来看苏宁易购发布的《五一消费大数据》，主打地方特色家乡味的苏宁易购“中华特色馆”迎来销售高峰，“五一”期间，订单量同比增长55%，海南蜜瓜、土鸡蛋、安岳柠檬等位列销售前三。
主打农产品销售的惠农网，将田间地头、包装车间、养殖场变成直播间，“花式带货”，活动期间共直播超2000场次，卖出优质农产品超1.58亿元。
“我们针对各地区特色地标商品，设立特产集合专区，帮特色土货找到好买家。”惠农网相关负责人说。
惠农网平台大数据显示，湖南区域内，小龙虾最受欢迎。除了自产自销，广东、广西、四川等临近省份的客户最青睐湖南的农产品。
谁说年轻人不喜欢“土”货？原生态、高品质的农特产品，人人都爱。
侃财君认为：
农特产品畅销是好事，但也给农产品包装和冷链物流配送体系的建设带来挑战。如何进一步增加农产品保鲜期、压缩物流成本、减少农产品配送损耗，打通生鲜农产品的“最后一公里”？我们还有很多工作要做。
这“届”消费者，追求健康和高端
5月9日母亲节，畅销的有鲜花、蛋糕，还有真丝服饰。
快乐购当天推出母亲节专场，仅单品真丝服饰，销售便突破400万元。
随着中国（湖南）自由贸易试验区获批带来利好，友阿海外购用更优惠的价格带来国内外好物。
雅诗兰黛小棕瓶眼霜、多喜爱美眠康泰国乳胶床垫、新西兰进口 A2 奶粉，是友阿海外购在活动期间销售量前三的商品。
“美丽、健康、品质生活，已经成为消费新热点。多样化、个性化消费将成为未来消费市场新风尚。”快乐购相关负责人告诉记者。
健康、高端的消费趋势，在家电消费领域尤为明显。
彩电需要激光大屏，空调强调除菌功能和无风感，破壁机等小家电要有静音和自动清洗功能……这“届”消费者，对家电品质的要求越来越高。
据湖南苏宁易购数据，活动期间，主打健康、除菌、舒适度的高端家电产品，更受消费者关注和欢迎。
友阿云米线上商城联合线下全省四家友阿云米实体体验店，以全屋互联、智能、黑科技等为卖点，吸引年轻消费群体，空调、风扇、旅行电热杯销售持续走高。
侃财君认为：
本届“双品网购节”以“品牌消费、品质消费”为主题。
品牌和品质，绝不能沦为一句空话，“双品网购节”更不能成为另一次促销活动，而应给消费者提供实实在在的品质生活。
“小镇青年”潜力大，想要挖“矿”不容易
“顶流”长沙的消费势不可当，“小镇青年”们的购买力也不容小觑。
今年“双品网购节”的数据再次证明，下沉市场已成为消费市场的新晋主力。
友阿云商超过6成消费者来自下沉市场，二、三线城市消费者同比增加30%。
兴盛优选长沙望城中心仓库。刘鑫 摄
兴盛优选有60%以上的市场来自农村，在这次“双品网购节”期间，兴盛优选通过发放电子优惠券、满减券、十点爆款等方式，销售金额上亿元。
湖南苏宁易购的线下县镇市场也表现不俗。“五一”小长假期间，苏宁易购县镇、农村市场家电订单同比增长2倍以上，湖南苏宁零售云10店同开，引爆了长沙、益阳、衡阳、常德、岳阳、湘西州等地县镇消费市场。
据侃财君观察，下沉市场固然是一座大“金矿”，要挖“矿”却也不太轻松。
拼多多瞄准“小镇青年”，年活跃买家7.884亿，让下沉市场成为主流市场。
京东从2019年开始全力布局下沉市场，推出京喜品牌，近几次财报显示，京东新增用户中，有70%至80%来自下沉市场。
和下沉市场连接紧密的社区团购，也在美团、滴滴等互联网巨头加入后，竞争趋于白热化。
有业内人士认为，下沉市场的消费者，对价格敏感度更高，却对品牌的认知更少，要满足下沉市场的需求，必须提供超高性价比的商品。
侃财君认为：
在商品实惠的同时，又要杜绝假货，保证品质。看来，要分割下沉市场这块大蛋糕，湖南电商企业还有很长的路要走。
