2021年6月22日，由湘潭市商务局、湖南省数字商务协会联合主办的数字商务研习课第二期《湘潭直播电商和短视频营销专题培训》顺利举办，近两百余家湘潭本土企业参与了本次培训会。湘潭市商务局党委副书记、副局长张学军、湘潭市商务局电子商务科科长刘瑾、湖南省数字商务协会秘书长谭剑、湖南省数字商务协会副秘书长杨婧、湖南天泽华丽数字科技有限公司总经理李天昀、湖南内容互动网络科技有限公司董事长孙柳安、Hishop海商创始人兼CEO杨斌、HiShop海商·私域运营负责人彭红叶出席了本次培训会。
（湘潭市商务局党委副书记、副局长张学军发表讲话）
（湖南省数字商务协会秘书长谭剑发表讲话）
01
直播经济发展趋势解读
&天泽华丽转型之路
（湖南天泽华丽数字科技有限公司总经理李天昀）
李天昀围绕“直播经济发展趋势解读”的主题展开分析了天泽华丽转型之路,为有效协调解决实体店线下参与电商的线上经营联动的问题，公司从2017年开始布局电商，为市场服装经营户探索线上线下联动营销新模式。经过反复实践，运用互联网数字技术平台帮助服装经营户分析市场，将市场服装经营户原来靠经验组织货源、靠守株待兔式被动等待目标客户的传统营销模式，转变为运用数字技术提供精准市场数据分析组织货源、精准定位目标客户，线上线下联动的“新零售”模式。直播生态越来越丰富、多样，农产品直播、产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育直播等各种类型纷纷涌现，政府官员、明星、公司总裁、业余歌手、老板娘等各种角色进入直播间，未来肯定会呈现出更多样、更专业的生态繁荣。
02
账号变现能力
直播间吸金能力
（湖南内容互动网络科技有限公司董事长孙柳安）
孙柳安通过如何打造可变现账号和和如何提高直播间吸金能力两方面来进行分享。
用户在哪里，哪里就是红利。随着短视频的兴起，直播也成为各大企业网红创收的重要途径了。建立明确的定位，定位就是在粉丝心中创造一套不同于其他账号的概念和认知；定位要高度垂直，在不断输出内容的过程中，是粉丝不断认识你，认可你的过程；定位要差异化，只有差异化的内容才容易被别人记住。
人、货、场能够很好的梳理电商商业模式的体系。直播电商的产业链环节包括平台、用户、主播、MCN 机构、供应链、品牌方、内容电商整合营销机构环节， 本质可以按照人、货、场划分直播电商具体环节，“人”：包括主播和 MCN机构，主播包括素人、网红和明星，MCN 机构包括内容 MCN 和电商 MCN；“货”：包括品牌方和供应链；“场”：包括平台。
03
打造直播电商内容私域流量新玩法
开拓私域消费新增长
（HiShop海商·私域运营负责人彭红叶）
彭红叶分享了对私域流量的一些思考与探索，并就私域流量的运营痛点展开了深度解析。
私域流量是指企业能自主运营、反复利用、无需付费又能随时直接接触的流 量资源，它属于流量的私有资产。私域运营将成品牌方的标配，微信的生态能力将是品牌在私域战场的重要抓手；企业微信将成为私域运营首要工具，视频号和直播将成为最大变量；社交电商+直播带货，通过社交属性的自有媒介打造流量池，再通过直播电商来变现。
精彩的分享之后，本次培训还精心组织了交流互动环节，让在场的众多嘉宾一起共同探讨、交流学习直播电商和短视频营销的玩法。
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《湘潭直播电商和短视频营销专题培训》
在历时3小时后终圆满落幕！
纵观全程，本次活动不仅是一次培训，更是一次人脉的链接和交集。期待与更多的企业实现共赢发展。我们下节课再见~
