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新消费品牌打造及营销现状趋势洞察
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11月18日，由湖南省数字商务协会主办唯港时尚新媒体集团协办的数字商务研习课第五期《新消费品牌打造及营销现状趋势洞察》在富兴金融中心举办，协会邀请30余家企业高管及相关业务负责人席共同洞察新消费品牌现状及发展前景。
中国进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。
分享嘉宾：岑兆斌
唯港时尚新媒体集团运营总监、
长沙精准互动传媒有限公司总经理
围绕紧抓新消费品牌行业现状，从什么是新消费品牌、新消费品牌打造核心、新消费典型营销方式及案例三个方面向我们讲述了新消费品牌的结构升级、核心定义、主要赛道、投资概况。
认识新消费品牌
新消费品牌定义
在消费结构升级的宏观背景下通过提供商品、满足市场新需求的品牌即为新消费品牌。
消费结构升级的三个阶段
第一阶段：改革开放之初，粮食消费下降、轻工产品消费上升，带动了第一轮经济增长
第二阶段：家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，普及率进一步提高
第三阶段：IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速
新消费品牌的表象特征
开创全新的消费场景
构建新的消费体系
面向新一代消费人群
新的营销技术和营销概念
新消费品牌的主要赛道
新消费领域资本方投资概况
新消费品牌打造核心
本质：DTC是营销的本质
受众：Z时代消费者崛起带来的新变化
营销方式重点拆解
典型营销方式及案例
从品牌私域运营、跨界联名整合、KOL营销、公益传播、直播短视频等多个维度介绍典型新消费品牌营销案例及打法
唯港时尚新媒体集团简介
集自媒体矩阵、整合营销、品牌策略、餐饮管理一体化的多元内容，全面社媒营销集团
近2小时的干货分享，现场企业高管及相关业务负责人纷纷表示干货满满，受益匪浅、对于新消费品牌都有超越自己原来的认知。观众互动环节，也为互动的观众准备了数商协会精美的小礼品。数字商务研习课精彩不断，推动湖南省数字商务快速、健康、规范发展。欢迎大家加入数商大家庭~
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湖南省数字商务协会是2020年9月经湖南省民政厅社团登记管理机关批准成立的非营利性社团法人，同时也是全国第一家成立的省级数字商务行业协会，遵照自愿、平等、互利的原则，本会由本省从事以数字商务的研究、开发利用为目标，综合运用大数据信息平台等手段，从事数字商务的软、硬件的开发、设计、制造、运用等行业服务相关的企事业单位、社会组织，以及在数字商务领域有一定影响的专家学者自愿组成的全省性、行业性、非营利性的社会组织。
