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7月5日，由湖南省数字商务协会主办，长沙高新区进出口商品展示交易中心为支持单位的《数商私董会》在长沙高新区国际科技商务平台举办，协会邀请了协会会员单位创始人、董事长、总经理及协会特邀嘉宾。过去两年，疫情和内部需求两股力量推动着电商数字化营销的激进式尝试，针对2022电商营销发展趋势变化及背后动因展开本次私董会。
本次数商私董会特别邀请了灵狐科技创始人、CAAC电商研究院院长石岩作为分享嘉宾。接下来让我们一起了解中国电商发展趋势变化及背后动因解析。
市场要素的五大变化
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流量增长放缓
石岩老师首先介绍了当前市场发生的快速变化：持续的疫情使消费者的购物习惯发生了改变，中老年消费者群体显著增多、清晨时间成为热点，购物的时间区间被拉长。与此同时，消费者已购浏览频次占比却大幅提升。线上总流量增长乏力，有限的流量又被短视频、视频直播大量分流，并进一步激发新的消费体验，这导致了品牌营销成本快速增加。
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Z世代
Z世代渐成市场C位，推动平台营销模式发生变化，在营销形态上，内容电商、视频直播电商飞速增长；在产品形态上，国货、新消费品牌快速崛起。
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资本及政策环境
政策环境调整和对资本管理的加强、对数据安全管控力度提高、对商业营销加大监管力度等措施，强化了合规、合法性，营销要在划定的“舞台”上“起舞”。
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疫情和国际市场形势
三个关键问题：
1、疫情反复
2、全球通胀
3、中国双碳战略
疫情反复叠加错综复杂的国际形势，对于双循环及上下游供应链影响深远，品牌营销的不确定性增强。
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平台变化
购物货架电商、内容兴趣电商、社区电商等同台”飙戏“，电商的多维、多极竞争态势形成。
直播带货的三个趋势：
1、品牌开始认真布局自办直播，直播营销形态正在成为品牌的常态。
2、平台快速调整达人和MCN供应商的生态环境。
3、直播本身也在发生变化。
石岩老师认为，“对于营销而言，不确定性才是常态。”
“面对诸多挑战，品牌需要在营销中拥有更为复杂的能力，最核心的是数据营销能力、内容营销能力、视频直营销能力、私域营销能力。要具备这四个基本能力，就必须树立适应当前市场和未来发展趋势的、全新的营销观。”
最后，石岩老师还针对目前火爆的元宇宙向我们提出了疑问并进行探讨。
精彩的分享之后，本次私董会还精心组织大家进行了互动答疑环节，让我们的“董事长们”一起共同探讨。交流学习2022电商营销新玩法。未来协会将根据会员单位需求推出更多交流学习活动，希望大家踊跃报名参加哦~
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湖南省数字商务协会是2020年9月经湖南省民政厅社团登记管理机关批准成立的非营利性社团法人，同时也是全国第一家成立的省级数字商务行业协会，遵照自愿、平等、互利的原则，本会由本省从事以数字商务的研究、开发利用为目标，综合运用大数据信息平台等手段，从事数字商务的软、硬件的开发、设计、制造、运用等行业服务相关的企事业单位、社会组织，以及在数字商务领域有一定影响的专家学者自愿组成的全省性、行业性、非营利性的社会组织。
